O 1º de abril é o Dia da Mentira, mas no marketing, a gente sabe que tem muita “mentirinha” contada o ano inteiro. Se você trabalha com comunicação, publicidade, branding ou mídia digital, com certeza já ouviu (ou falou) alguma dessas frases. Algumas são mitos que se perpetuam, outras são apenas desculpas disfarçadas. Neste post, reunimos as 6 maiores mentiras vividas no setor de marketing e por que elas merecem ser desconstruídas.
1. “Marketing é só criatividade”
Parece glamouroso imaginar que o profissional de marketing vive de inspiração e ideias mirabolantes. Mas a verdade é que a criatividade é apenas uma parte do trabalho. Por trás de cada campanha existem métricas, dados, planilhas, testes A/B, pesquisas, relatórios e muita estratégia. Criatividade sem planejamento é arte, não marketing.
2. “Não precisa de briefing, confio em você!”
Essa é clássica. Quando um cliente diz que confia no seu trabalho mas não entrega informações claras, o resultado é um job feito no escuro. Sem briefing, a chance de retrabalho é gigante. E no final, vem o temido: “não era bem isso que eu imaginei”.
3. “Não temos verba agora, mas vai ser ótimo pro seu portfólio!”
Essa é uma das mentiras mais perigosas. Valorizar um trabalho sem pagar por ele é desrespeitoso. Um portfólio bonito não paga boletos, nem valoriza o tempo e o esforço dedicados. Todo trabalho merece remuneração justa, independentemente do tamanho da marca.
4. “Vamos viralizar com esse post”
O desejo de viralizar é comum, mas não se viraliza algo por vontade ou intuição. Viralização exige contexto, timing, engajamento orgânico ou pago, e uma boa dose de sorte. Não há receita mágica. A melhor estratégia ainda é consistência e conexão com a audiência.
5. “Marketing gasta demais e não traz resultado”
Essa é uma das falácias mais comuns em empresas que não entendem como mensurar resultados de marketing. Quando bem feito, o marketing não é gasto, é investimento. Ele impulsiona vendas, fortalece marcas, gera leads e diferenciação. Basta olhar os dados certos.
6. “Faz uma arte rapidinha, sem alteração… é mais ou menos assim”
Essa deveria virar meme oficial do setor. Sem referência, sem briefing e ainda com a promessa de “sem alteração” (que nunca se cumpre). O resultado é retrabalho, desgaste da equipe e um ciclo de insatisfação que poderia ser evitado com alinhamento e respeito ao processo criativo.
As mentiras do marketing são reflexo de um desconhecimento sobre o verdadeiro papel desse setor. Cabe a nós, profissionais da área, educar o mercado e mostrar que marketing vai muito além do que se vê na superfície. Valorizar briefing, planejamento, métrica, remuneração e tempo é o primeiro passo para que a verdade sobre o marketing seja cada vez mais reconhecida.
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